Leistungen
Website-Relaunch als Systemprojekt.
Eine bestehende Unternehmenswebsite trägt bereits Inhalte, URLs, Rankings, Tracking, Formulare und Erwartungen. Ein Relaunch verändert deshalb mehr als Gestaltung.
WIRKLAUF behandelt Relaunches als kontrollierten Umbau eines bestehenden digitalen Systems: Struktur, Auffindbarkeit, Conversion, technische Basis, Messung und Migration werden gemeinsam geplant.
Ein Relaunch beginnt mit Bestand
Vor dem ersten neuen Layout wird geklärt, was bereits existiert:
- wichtige Seiten und Inhalte;
- organische Suchanfragen und Rankings;
- Backlinks und externe Verweise;
- Formulare und Conversion-Wege;
- Analytics- und Werbetracking;
- technische Abhängigkeiten;
- bestehende Weiterleitungen;
- Inhalte, die erhalten, zusammengeführt oder entfernt werden sollten.
Wer den Bestand ignoriert, kann mit einem schönen Relaunch messbare Substanz verlieren.
Struktur folgt Nachfrage und Entscheidung
Navigation und Sitemap werden nicht nur aus dem Organigramm abgeleitet. Entscheidend ist, welche Fragen und Entscheidungen Besucher tatsächlich mitbringen.
Eine belastbare Informationsarchitektur trennt:
- Marken- und Vertrauensseiten;
- Leistungsseiten;
- problemorientierte Einstiege;
- Entscheidungswissen;
- Kontakt- und Conversion-Wege.
Dadurch bekommt jede wichtige Seite einen klaren Auftrag.
SEO wird vor dem Design geklärt
Suchmaschinenoptimierung nach dem Relaunch „noch einzubauen“ ist zu spät.
Vor der Umsetzung müssen unter anderem feststehen:
- welche Suchintention welche Seite besitzt;
- welche URLs bleiben oder sich ändern;
- welche Inhalte zusammengeführt werden;
- wo Weiterleitungen erforderlich sind;
- wie interne Links Autorität verteilen;
- welche strukturierten Daten sinnvoll sind;
- welche Seiten bewusst nicht miteinander konkurrieren sollen.
Der Relaunch soll neue Chancen schaffen, ohne vorhandene Suchsubstanz unnötig zu zerstören.
Conversion braucht klare nächste Schritte
Eine B2B-Website muss nicht jeden Besucher sofort zum Formular drücken. Sie muss unterschiedliche Klarheitsgrade bedienen.
Ein Besucher kann:
- bereits ein konkretes Projekt haben;
- ein Problem sehen, aber die Lösung noch nicht kennen;
- Anbieter vergleichen;
- sich zunächst fachlich orientieren.
CTA, Navigation und Inhalte werden so gebaut, dass jeder Zustand einen sinnvollen nächsten Schritt besitzt.
Tracking misst Geschäft statt Klicks
Ein Relaunch ist erst dann messbar, wenn die Verbindung von Nachfrage zu Geschäft erhalten bleibt.
WIRKLAUF plant deshalb nicht nur Seitenaufrufe, sondern eine Kette wie:
- QUELLE
- LANDINGPAGE
- ROUTE
- LEAD
- QUALIFIZIERT
- ANGEBOT
- AUFTRAG
Freitext und sensible Geschäftsinformationen gehören dabei nicht in Werbe- oder Analytics-Events. Tracking erfasst die benötigte Struktur, nicht unnötig den Inhalt eines Interessentengesprächs.
Technik bleibt sichtbar im Ergebnis
Ein Relaunch braucht eine technische Basis, die das Design nicht ausbremst.
Dazu gehören je nach Projekt:
- performante Auslieferung;
- zugängliche Bedienung;
- saubere Metadaten;
- technische SEO-Grundlagen;
- stabile Formulare;
- Consent- und Tracking-Integration;
- wartbare Komponenten;
- definierter Redirect- und Fehlerseitenprozess;
- Staging ohne versehentliche Indexierung.
Migration bekommt einen eigenen Plan
Vor dem Go-live entsteht eine URL- und Redirect-Matrix. Alte URLs werden nicht pauschal auf die Startseite umgeleitet. Jede relevante Seite erhält ein semantisch sinnvolles Ziel oder wird bewusst entfernt.
Nach dem Launch werden unter anderem Indexierung, Fehler, Rankings, Conversion und technische Signale kontrolliert.
Ein Relaunch ist deshalb kein einzelner Veröffentlichungsmoment, sondern ein Übergang.
Design folgt dem System
Das visuelle System übersetzt Positionierung und Informationsarchitektur in eine erkennbare Oberfläche. Es darf jedoch keine strategische Lücke durch Dekoration verdecken.
WIRKLAUF bevorzugt klare Hierarchie, echte Informationsgrafik, sinnvolle Interaktion und belastbare Inhalte gegenüber Effektflächen, austauschbaren Kartenrastern oder Trendästhetik ohne Funktion.
Betrieb sichert den Relaunch ab
Nach Veröffentlichung ändern sich Inhalte, Trackinganforderungen, Browser, Abhängigkeiten und Suchsignale. Deshalb sollte bereits vor Launch geklärt sein, wer technische Pflege, Updates, Messung und Weiterentwicklung übernimmt.
FAQ
Wird bei einem Relaunch das bestehende SEO übernommen?
Nicht automatisch. WIRKLAUF prüft, welche Inhalte, URLs und Signale tatsächlich erhaltenswert sind, und plant die Migration gezielt.
Muss die gesamte Website neu gebaut werden?
Nein. Der Umfang folgt dem Bestand und dem Zielzustand.
Gehören Tracking und Formulare dazu?
Wenn sie für den Geschäftszweck relevant sind, werden sie als Teil des Systems geplant und umgesetzt.
Kann WIRKLAUF bestehende Rankings garantieren?
Nein. Rankings sind nicht vollständig kontrollierbar. Vermeidbare Migrationsfehler lassen sich aber systematisch reduzieren, und die Entwicklung nach dem Launch wird beobachtet.
Relaunch besprechen
Beschreiben Sie kurz die bestehende Website, das wichtigste Geschäftsziel, bekannte SEO- und Tracking-Themen und was nach dem Relaunch besser funktionieren soll.
- hallo@wirklauf.com
- Telefon
- 05921 8198432